舒朗秋
据3月21日《科技日报》报道，当前，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，严重误导公众认知，扰乱社会秩序，污染网络生态。对此，中央网信办近日发布消息，拟指导网站平台全面规范短视频内容标注：一是对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类；二是将内容标注设为短视频发布的必经环节，引导用户对发布的短视频内容进行标注；三是对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。
近年来，短视频以其短小精悍、直观生动等特点，迅速占据了人们碎片化的阅读时间，成为信息传播的一种载体。然而，伴随着技术迭代与流量追逐，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频，却因缺乏规范标注，模糊了真实与虚构的边界，污染了本应清朗的网络生态。中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注，是一次及时且必要的正本清源，进一步明确了平台责任，是对公众知情权的尊重与保护。
划清虚拟与真实的界限，是信息传播的底线。面对海量信息，公众对真实性的需求愈发迫切。虚构演绎、AI生成等内容，作为一种创作形式无可厚非，但如果创作者刻意隐瞒其虚构属性，甚至利用虚假摆拍进行不当营销，就可能构成对公众的欺骗。此次规范明确要求发布虚构情节需标注“情景演绎，仅供娱乐”，AI生成内容需声明“内容由AI生成”，这正是为了在信息源头打上“真实”或“虚构”的烙印，让公众在接收信息时，能拥有清晰的判断依据，避免被虚假内容带偏节奏，引发不必要的误解与恐慌。
压实平台责任，是构建清朗网络空间的关键。网络空间不是法外之地，平台作为内容传播的“守门人”，理应承担起内容审核与管理的主体责任。过去，各平台关于短视频内容标注的标准不一、尺度各异，导致一些违规内容有机可乘。此次规范统一要求平台将内容标注设为发布必经环节，并对存量内容进行回溯标注，正是为了推动平台从被动应对转向主动治理。只有平台切实履行主体责任，才能有效遏制虚假信息蔓延，营造健康有序的网络环境。
引导公众理性认知，是社会治理的长远之计。规范短视频内容标注，是技术层面的调整，更是一场关于媒介素养的教育。当公众逐渐注意到短视频中“情景演绎”“AI生成”等标签，其对于信息的辨别能力会随之提升。这种潜移默化的引导，有助于公众在信息洪流中能多几分理性、多一些怀疑精神，不轻易被流量裹挟。
短视频是移动互联网时代的馈赠，它应当成为记录生活、传播知识、丰富精神世界的窗口，而非混淆视听、误导公众的工具。上述举措为短视频行业的发展划定了清晰红线，为网络生态的净化注入了强劲动力。期待在平台、创作者与公众的共同努力下，网络空间能更加清朗，信息传播也能更加真实可信。
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